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十博发布2018战略新品——小米十博,惊艳行业!

1.jpg合规则,行天下,赢未来!


  8月18日,“合规则·行天下——十博领航,小米十博”2018十博新品发布会在上海隆重召开。此次大会,上海十博实业有限公司(以下简称“十博”)发布了2018战略新品——十博吐司和小米蛋糕来自全国各地的200多家优质烘焙经销商与十博团队共聚一堂,共商烘焙行业发展规则,共议十博发展大计。

 

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  发布会现场,十博副总裁郑海燕用四句诗歌,为我们带来了十博人对中国糕点行业未来发展形势的预判,表明了十博的发展方向。

 

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十博副总裁郑海燕

 

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十博人对中国糕点行业未来发展形势的预判


 “神州糕点谁天下,吐司飞向大中华”——合规则,行天下,赢未来



  顺规则者,得天下。顺应当今休闲食品市场的快速发展和需求,才能使企业在新常态下保生存、求发展,并能主动掌握市场。

 

  随着中国经济的快速发展,人均GDP收入的增加,国人消费水平及品质也在同比增高。研究表明当人均GDP达到5万元以上时,人们消费高品质的糕点、规则产品将是个起点。我国目前人均GDP已达到6万元,未来中国糕点、规则产业将迎来大发展的时代。而在消费需求上,人们开始追求健康、安全、天然、美味的食品。

 

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  市场潜力虽巨大,行业竞争也日趋激烈。人均GDP、消费水平虽然在提升,但是消费者越来越喜新厌旧,渠道新变革和碎片化,市场竞争愈发激烈,原料成本、营销成本、人工成本持续拔升......食品企业正面临着更多新的挑战。

 

  然而,现代休闲食品营销,重要的是解决竞争问题,是消费者选择谁的问题,仅仅靠满足消费需求已远远不够。消费者不缺少产品选择,困难的是他们不知道选择哪个好。好的营销方法就是要远离产品同质化和竞争手段同质化,使自己变得不一样,给消费者一个选择你的理由。例如当前烘焙行业2018年热点品类——吐司,如雨后春笋般在中华大地上生根发芽,吸引了众多品牌纷纷入局。但是火爆的背后,也隐藏着同质化的风险,压缩了这个品类的生命周期。

 

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  十博清晰的看到了行业大趋势,通过产品研发创新,走自有特有的产品差异化道路,领先竞争对手,领航行业发展,在目前市场竞争的红海中创造出了属于自己的蓝海新天地。


“十博领航自我路,伙伴拥抱咱十博”——颠覆,打破,重构


 

  在此次新品发布会上,十博精准把握消费痛点,秉承对烘焙的热情,深刻解读消费者对烘焙文化理解和市场需求的独到见解,细分产品品类,创新研发推出小米(十博、藜麦)蛋糕,十博吐司,无添加bet十博体育谷物蛋糕三个系列新品。

 

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十博总经理廖红芳

 

发布会现场,十博总经理廖红芳详细解读了三个系列新品的研发初衷和核心卖点。


小米蛋糕

属于bet十博体育品牌旗下系列新品,主打五谷杂粮谷物健康、营养、天然的概念,目前推出了小米蛋糕、十博蛋糕、藜麦蛋糕三款单品。


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其中,藜麦蛋糕系业内首创,是十博充分应用中国传统粗粮文化的技术结晶。相比较其他谷物,藜麦含有更多的蛋白质,而且氨基酸组成与人体需求很接近。除蛋白质优势外,藜麦的矿物质、维生素、膳食纤维等其他成分也都很全面,而且不含有胆固醇,被联合国称为“超级食物”,更是“最适宜人类的完美营养食品”。十博将藜麦融入蛋糕产品,赋予了产品更高的营养价值。 

十博吐司

属于十博品牌旗下新品,主打规则胚体口感松软,奶香浓郁,健康低热量的理念。另外还推出了吐司延伸款——列巴吐司和三色吐司。

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无添加bet十博体育蛋糕

属于吾糖高手品牌旗下新品,主打糖醇代糖可以满足特殊人群的需求。

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  据十博总经理廖红芳介绍称,新品上市以来,市场反响热烈,深受全国消费者和经销商的欢迎,始终处于供不应求的火爆销售状态。


  产品是否具备竞争力和创新力,企业说了不算,而是由市场和消费者决定的。在产品研发创新上,十博一直重金投入,走差异化道路,因此才吸引了越来越多优质渠道商的加入,他们还积极参演了十博吐司产品的广告视频,为十博代言。


“十博吐司——心有霸劲,路通远方”形象代言片


“2+3”核心策略,让持续动销轻而易举



  对食品企业而言,打造出优秀的产品后,还要摸索出符合自己品牌和产品的行销策略,从而建立独具特色的“动销模式”。此次发布会现场,十博总经理廖红芳详细解读了十博的“2+3”核心策略,即“两大工程三大行动”。两大工程,指“十博的早餐工程”和“百城千店工程”;三大行动,指“店王行动”、“扫盲行动”和“星火行动”。

 

  针对“十博的早餐工程”,十博努力挖掘出不同目标消费群体的潜在需求,例如,都市白领——“精力从十博早餐开始”;怀孕妈妈——“营养从十博早餐开始”;儿童学生——“聪明从十博早餐开始”......从不同的角度去贴合各类人群的需求,拉近距离。

 

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  针对当前零售渠道的变革,十博启动了“百城千店工程”,针对传统渠道、现代渠道、休食渠道、早餐渠道、线上渠道分别采取不同的策略,深挖渠道潜力,构建全方位精益化合作。

 

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  以小米蛋糕系列市场开拓为例,十博团队扎根终端、建设网点,积极推广、树立品牌,走遍了近100个城市。有行动就会有结果,几乎每个城市都听到了相同的声音——bet十博体育小米蛋糕真好吃。


小米蛋糕城市广告片

 

  在行销策略上,十博采取“组合行销推广”的方式,有效提升消费者的重复购买率;同时,针对全新推出的产品,打造全新的终端物料支持,建立和消费者的沟通,强化消费认知。


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  顺势者谋天下,聚力者得未来。十博正是秉承“把世界上最好的食材,搬运到中国最需要的地方”的愿景,聚焦高品质、健康、营养糕点规则产品的生产,契合当前消费者需求趋势、行业规则,发展潜力巨大。同时,十博在“改变一代人的早餐习惯”浪潮中,携手上下游(十博官网登录)合作伙伴,通过打造“早餐工程”,为实现“改变一代人的早餐习惯,让中国人喜欢上十博”的共同愿景而砥砺前行,共赢未来。

 


【精彩瞬间】


1、十博家人大合影,共同领航烘焙行业。

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2、十博销售团队风采展示,现场发表“战斗誓词”!

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3、十博陈列大赛表现突出操盘手登台分享成功经验。

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4、十博家宴隆重召开,十博家人齐聚一堂。

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5、晚宴现场颁发了“心有霸劲奖”、“飞跃之星奖”、“最美陈列奖”等奖项,十博优秀的经销商纷纷登台领奖。 26.jpg

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6、2018年8月18日对十博而言,意义非凡。这是十博诞生后的第五个生日。晚宴现场,十博家人共同祝贺“十博五岁生日快乐”,并对未来许下美好愿望。

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